優(yōu)酷亞克力制品推薦:上海第一百貨商店新夢

文章出處：人氣：-發(fā)表時間：2014-12-09 08:16【大中小】

對于“50后”、“60后”而言，第一百貨商店是一塊“金字招牌”，是植根于記憶中的情懷;對于“70后”、“80后”來說，第一百貨商店是童年的記憶，是父母口中“品質(zhì)的保證”。今年，坐落在南京東路、西藏南路路口的第一百貨商店已走過65個春秋。

　　作為上海老牌的百貨店，這家曾被譽為“百貨魁首”的“號碼店NO.1”，在步行街璀璨燈光的映襯下，在凸顯其年代滄桑的經(jīng)典風韻的同時，其內(nèi)心年輕的血脈也正在蓬勃涌動，她正期待繼續(xù)延續(xù)“新中國百貨第一店”的傳奇。

　　與共和國同齡的“號碼店”

　　至今保持多項NO.1

　　誕生于1949年10月的上海市第一百貨商店恰好與共和國同齡，她也曾被新中國成立后的上海第一任市長陳毅譽為：“我們自己的商店。”在65年的光輝歷程中，第一百貨商店早已成為上海這座城市的一個地標、一張名片，成為了無數(shù)人腦海中印象深刻的一個名詞。

　　第一百貨商店曾經(jīng)創(chuàng)造了一系列的全國第一，為中國傳統(tǒng)百貨的歷史描繪了濃重而精彩的一筆。在上世紀八十年代期間，商店平均每天接待顧客20萬人次，最高達30萬人次，最高年銷售額突破15億元，成為當時國內(nèi)客流量最大、銷售額最高的百貨商店，經(jīng)營業(yè)績曾連續(xù)14年雄踞全國百貨之首，成為全國百貨業(yè)的領(lǐng)頭羊;　第一百貨是中國百貨商場內(nèi)第一個安裝自動扶梯的;　商店底層沿西藏路、南京路、六合路排列著18個大櫥窗。幾十年來，這些櫥窗一直是進行商品展示的美麗窗口，也曾經(jīng)是上海商業(yè)的象征……

　　新老大樓無縫連接屋頂現(xiàn)開放式花園

　　隨著商業(yè)發(fā)展，第一百貨商店原本的經(jīng)營格局和硬件設(shè)施已不能滿足顧客的需求，經(jīng)過擴建改造工程，如今第一百貨商店建筑面積已擴大到了7萬平方米，擁有10個主題商場，并先后引入眾多知名餐飲企業(yè)、進口食品、時尚影院、新華書店等經(jīng)營模式，為消費者提供了更加多元化的消費體驗。

　　今天的第一百貨，根據(jù)當年設(shè)計圖紙使大樓外立面“修舊如舊”，清洗米黃色瓷磚，部分涂上明亮的黃色涂料;按照老照片資料，恢復了頂層具有中式窗欞風格的“花帶”裝飾。目前，在地下一層食品超市商場內(nèi)設(shè)有一個約150平方米的方形共享中庭空間，通過兩部自動扶梯與一層的共享空間相連接;地面一層強調(diào)建筑與主要公共開放空間的緊密關(guān)系，沿開放空間設(shè)立簡式餐飲;在三至六層設(shè)立了600多平方米的大跨度挑空中庭，另外三層至六層均設(shè)有休閑式餐飲茶點、美食燒烤、時尚火鍋。同時，新樓與第一百貨老樓無縫連接，每層商場與老樓全部打通，融為一體。也許消費者還不知道，商店還準備按照昔日大新百貨公司的設(shè)計，在屋頂設(shè)立一個全開放式的休閑花園，成為南京路步行街眾多百貨商店中特有的一景。

　　逛街、吃飯、看電影

　　24小時樂活不打烊

　　在新興購物中心和商場林立的南京路，第一百貨如何吸引年輕人的駐足?調(diào)整業(yè)態(tài)布局、進行內(nèi)部大改造……第一百貨一直在變化。

　　在品牌分布上，既保持了廣大顧客所熟悉的傳統(tǒng)氣息，又引進了眾多時尚品牌的商品、餐飲、影院等，改變了第一百貨過去單一經(jīng)營百貨的陳舊格局，顯示出“新穎”、“潮流”、“時尚”的全新面貌。

　　“好久沒逛市百一店了，最近路過就進去看了看，發(fā)現(xiàn)第一百貨已不是我過去印象中的一百了。”江小姐是一名上海的“80后”，她介紹說現(xiàn)在許多本地的年輕人對第一百貨的印象還停留在老牌號碼店上，對于內(nèi)部入駐品牌和商場情況并不了解。可當再次走進市百一店，才發(fā)現(xiàn)這里的一切讓她眼前一亮，“這里也有很多年輕人喜歡的品牌，而且也能滿足餐飲、娛樂等各種多元化的需求。”

　　在如今的市百一店，老少皆宜、人氣火爆的順風大酒店、24小時營業(yè)的海底撈火鍋，以及UNCLE 5、韓膳宮、呷哺呷哺、江邊城外等，保證能讓你的舌尖過把癮。如果你走累了，想歇歇腳，那就去避風塘、必勝客。另外，優(yōu)衣庫、新華書店、大上海電影院等也成為吸引大眾消費者尤其是年輕人的好地方。

　　微信抽獎、1折秒殺

　　O2O營銷讓顧客嘗鮮

　　今年，為了吸引更多的年輕顧客，第一百貨商店的營銷活動也在變化：一改往日打折、贈券等傳統(tǒng)形式，針對網(wǎng)上購物越來越深入人心的市場現(xiàn)狀，力推技術(shù)與服務相結(jié)合、線上線下相結(jié)合的O2O模式，力求給顧客帶來與眾不同的消費體驗。

　　從年初開始，在春節(jié)、“五一”、中秋、國慶等節(jié)假日期間，陸續(xù)推出了購物券團購、線上搖紅包線下消費等活動，尤其是10月16日-19日的商店65周年店慶活動，更將營銷創(chuàng)新的活動推向了高潮。除了推出大幅的惠民折扣外，還在老百姓最為關(guān)心的黃金大類活動中采用了憑券銷售的新營銷模式。

　　在店慶期間，商店還利用剛剛建成的wifi系統(tǒng)的全面覆蓋，及時推出了第一百貨微信公眾號。微信自10月16日上線以來，推出了商店大樓拼圖、角子機搖獎抽紅包及1折秒殺等活動。1折秒殺的LED彩電在活動開始后2秒內(nèi)即告售罄，搖獎活動的點擊次數(shù)逾萬。不僅線上活動熱鬧，線下消費者還在店慶打折的基礎(chǔ)上，推出了商品訂制、送貨上門、VIP客戶聯(lián)絡、專人特殊服務等全新服務，推出了如勞模工作室、數(shù)碼產(chǎn)品加油站、定制聯(lián)絡站、母嬰休息室等新項目。